Think Sport CIC : « Les entreprises, acteurs et soutiens du sport de demain » (Marina Ferrari, MSJVA)

« L’entreprise est un facteur de consolidation du modèle économique du sport de demain » (Marina Ferrari)

Je viens d’un territoire, la Savoie, où sport et économie sont intrinsèquement liés. Mon expérience professionnelle et politique me conduit par ailleurs à prêter une grande attention aux acteurs de l’économie du sport. À Bercy, en charge du numérique puis du tourisme, j’ai accompagné la co-animation de la filière du sport mise en place par le président de la République. Cette filière sport représente aujourd’hui plus de 800 membres, dont près 700 entreprises. Enfin, en qualité d’ancienne administratrice du cluster Outdoor Sports Valley, je sais combien l’entrepreneuriat pour, par et dans le sport contribue à la vitalité économique d’un territoire et d’une nation.

Je ne puis qu’inviter tous les acteurs à prendre part aux travaux de cette filière : chaque expérience, chaque bonne pratique, permet de faire collectivement progresser le secteur. Les équipes du MSJVA sont, à cet égard, à la disposition de tous pour les orienter au sein de la filière.

Les nouvelles technologies permettent d’améliorer les performances sportives

Je suis convaincue que les entreprises sont à la fois des acteurs et des soutiens pour le sport de demain. Tout d’abord en matière d’innovation qui permet, aux travers de nouvelles technologies telles que l’intelligence artificielle générative, d’améliorer les performances sportives et de faire évoluer les matériels.

L’innovation permet également d’assurer la transition énergétique et d’adapter nos pratiques sportives au réchauffement climatique. L’innovation, enfin, en facilitant la pratique individuelle et en permettant l’accès à certaines disciplines telles que le running ou le vélo, ouvre la porte à de nouveaux publics et amène de nouveaux licenciés, dont de futurs sportifs de haut niveau.

De par la responsabilité sociale des entreprises, celles-ci ont également une grande place à jouer dans le sport. En favorisant par exemple la pratique sportive en entreprise, elles ouvrent de nouveaux potentiels.

Le secteur du sport est particulièrement exposé à certaines fragilités

L’entreprise est également un facteur de consolidation du modèle économique du sport de demain. Nous avons malheureusement pu constater, lors de la crise du Covid-19, que le secteur du sport est particulièrement exposé à certaines fragilités et dépendances économiques. Sans un soutien massif de l’État, avec près de 9 Md€ injectés dans la filière sport, celle-ci aurait été durablement impactée. Je remercie à cet égard tous les parlementaires qui nous ont accompagnés.

Pour continuer à rassurer l’ensemble des acteurs, le MSJVA, en lien avec le ministère de l’Économie et des finances et l’association Admical Association pour le développement du mécénat industriel et commercial , a engagé la production d’un document de référence destiné à répondre aux questions que peuvent se poser les porteurs de projet et les mécènes. Ce guide permettra ainsi à l’ensemble des acteurs mobilisés de disposer d’un outil pour asseoir leur stratégie.

La filière sport génère 400 000 emplois

La filière sport génère 400 000 emplois dans les branches professionnelles du sport, du commerce ou encore des articles de sport. Le secteur du sport constitue ainsi un gisement d’emploi et d’insertion professionnelle. Toutefois, ce secteur reste traversé par des fragilités structurelles récurrentes qui se manifestent tout particulièrement au sein du tissu associatif.

Dans le même temps, les attentes sociétales évoluent (sport santé, inclusion, loisir, tourisme…), la demande se diversifie et se massifie, et les exigences réglementaires (sécurité, hygiène, environnement) montent en puissance. Cette combinaison accroît la nécessité de structuration, de montée en compétences et d’adaptation de notre modèle d’emploi. C’est à la lumière de ce constat que je porterai pleinement la feuille de route PACTE emploi sport pour la période 2025-2030. Cette feuille de route nous permettra de consolider et de transformer les emplois et les structures, notamment au travers du développement de campus des métiers.

Les entreprises jouent également un rôle dans l’aménagement du territoire en matière de développement des infrastructures sportives. Les nouveaux modèles (PPP Partenariat Public Privé , DSP Délégation de service public ) et les contrats se multiplient, contribuant au développement du sport avec et pour nos collectivités.

Marina Ferrari, ministre des Sports, de la Jeunesse et de la Vie associative, à Think Sport CIC le 14/10/2025

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