Hoop District : « Travailler avec des influenceurs pour promouvoir l’EuroLeague » (Evan Planchon)
« Cela fait deux ans que nous investissons énormément sur tout ce qui concerne les créateurs de contenus. Nous arrivons à travailler avec des influenceurs importants en Europe qui parviennent à promouvoir l’EuroLeague, une ligue qui fêtera ses 25 ans en 2025. C’est en nous rapprochant davantage des jeunes que nous deviendrons une ligue encore plus importante, et c’est pourquoi nous organisons un événement comme Hoop District », déclare Evan Planchon
Head of Digital Marketing @ Euroleague Basketball
, directeur marketing digital d’EuroLeague Basketball
Société qui gère les compétitions européennes de basketball Turkish Airlines Euroleague, 7 days Eurocup et Adidas Next Generation Tournament
, à News Tank le 30/03/2024.
Le Français était présent à l’adidas Arena (Paris 18e) à l’occasion du lancement de « Hoop District », une compétition de basket 3x3 organisée dans le cadre du dispositif « Off Court » par l’EuroLeague Basketball
Activité : développe et organise des compétitions interclubs européennes de basketball (Turkish Airlines EuroLeague, BKT Eurocup, Adidas Next Generation Tournament).
Actionnariat : Euroleague…
et son partenaire premium Turkish Airlines (compagnie aérienne). Le tournoi a vu s’affronter six créateurs de contenus issus de six villes différentes (Paris, Londres, Athènes, Milan, Bologne et Barcelone) et retenus en tant que capitaines chargés de composer chacun une équipe mixte. Les équipes de Barcelone et Londres, vainqueurs de cette étape parisienne, rejoindront l’équipe de Berlin et une équipe All Stars composée d’Américains lors du tournoi final qui aura lieu le 23/05/2024 dans la capitale allemande, où se tiendra parallèlement le Final 4 de la Turkish Airlines EuroLeague
Compétition européenne interclubs de basketball. 18 équipes dont 11 qualifiées automatiquement (13 à compter de 2021-22) pour la période 2016-2025. Turkish Airlines (compagnie aérienne, TUR) est…
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L’objectif d’une telle initiative est de « donner une visibilité supplémentaire à tous nos partenaires : Turkish Airlines, Motorola, adidas, etc. C’est aussi un tournoi qui propose des règles différentes (possibilité d’augmenter le nombre de points d’un panier marqué pendant un temps limité, par exemple), avec des contenus uniquement dédiés aux canaux digitaux, dont une partie est générée par les influenceurs eux-mêmes », indique Evan Planchon, qui répond aux questions de News Tank.
« L’objectif était vraiment le “brand awareness” » (Clémence Aubry, Euroleague Basketball)
• Les six créateurs de contenus capitaines d’équipe à l’occasion de Hoop District Paris étaient Marco d’Uva (Italie), Dimitris Kyrsanidis (Grèce), Réda Ouahbi (France), SBB (Royaume-Uni), Tresco (Espagne) et Valentina Vignali (Italie).
• « Pour les identifier et les sélectionner, j’ai regardé les influenceurs qui évoluaient dans l’univers du basket et du sport en général, mais aussi dans celui plus large du lifestyle, afin que l’EuroLeague, qui voit grand, puisse s’adresser à une nouvelle communauté qui ne la connaît pas forcément, notamment en France, en Italie ou en Espagne », explique Clémence Aubry, digital marketing executive au sein d’Euroleague Basketball depuis octobre 2023.
• « Nous avons accueilli environ 300 invités, y compris une trentaine de créateurs de contenus lors de l’événement à l’adidas Arena. L’objectif était vraiment le “brand awareness” , c’est-à-dire faire connaître le produit EuroLeague en Europe, et plus largement la culture basket qui se déploie dans les salles, mais aussi dans la rue avec le streetball. Ce tournoi de basket 3x3 que nous organisons à travers Hoop District représente bien cette culture basket plus urbaine. Il y a aussi un DJ, un concours de dunks, des danseurs, etc. C’est important pour nous de le faire à Paris, une ville qui accueillera peut-être l’EuroLeague la saison prochaine. C’est une ville stratégique pour nous », ajoute-t-elle.
« Nous avons choisi les influenceurs et les villes en fonction des zones géographiques qui sont stratégiques et en croissance pour nous » (E. Planchon, EuroLeague Basketball)
Pouvez-vous revenir sur la genèse de Hoop District ?
« Je dirige une équipe de quatre personnes qui s’occupe des différents produits digitaux de l’EuroLeague : EuroLeague TV (OTT Over-the-top ), le site web, l’application mobile / tablette, nos jeux comme la Fantasy Challenge qui compte actuellement 300 000 abonnés, et aussi tout ce qui concerne les influenceurs et créateurs de contenus.
Cela fait deux ans que nous investissons énormément sur tout ce qui concerne les créateurs de contenus. Nous arrivons à travailler avec des influenceurs importants en Europe qui parviennent à promouvoir l’EuroLeague, une ligue qui fêtera ses 25 ans en 2025. C’est en nous rapprochant davantage des jeunes que nous deviendrons une ligue encore plus importante, et c’est pourquoi nous organisons un événement comme Hoop District.
En quoi consiste cet événement concrètement ?
Hoop District réunit six équipes à l’adidas arena : une équipe de Paris menée par l’influenceur Réda Ouahbi, une de Barcelone, une de Milan, une de Bologne, une d’Athènes et une de Londres. Nous les avons choisies en fonction des zones géographiques qui sont stratégiques et en croissance pour nous.
L’équipe gagnante du tournoi en Allemagne remportera 15 000 € »Les deux équipes qui remporteront le tournoi de Paris retrouveront l’équipe de Berlin et une équipe All Stars composée d’Américains pour la finale à Berlin le 23/05/2024, où sera parallèlement organisé le Final Four de l’EuroLeague, le plus grand événement de basket européen. L’équipe gagnante du tournoi Hoop District en Allemagne remportera 15 000 €.
Pourquoi avoir choisi Paris ?
D’abord parce que les Jeux Olympiques arrivent. Ensuite parce que la France devient un très grand pays de basket, où l’EuroLeague est très médiatisée mais où il y a aussi encore beaucoup de choses à faire, notamment vis-à-vis des plus jeunes.
La France devient un très grand pays de basket »Enfin, il ne faut pas oublier que le Paris Basketball (Betclic Élite
Première division française de basketball masculin (Pro A), 18 clubs. Betclic, opérateur de paris sportifs, est sponsor titre de la Pro A sur la période 2021-2024.
) s’est qualifié pour la finale de l’EuroCup, notre deuxième compétition. Le gagnant sera directement promu en EuroLeague. Nous attendons avec impatience le résultat de la finale (contre un autre club français : la JL Bourg, qualifié après sa victoire en demi-finale contre le Besiktas JK le 03/04/2024). Paris a l’avantage d’être déjà un grand club, avec une nouvelle salle magnifique.
Vous aviez organisé un premier événement « Off Court » en 2023 ?
Il s’agissait alors d’un événement dédié aux partenaires et sponsors de l’EuroLeague, et pas d’un tournoi comme celui organisé cette année. Nous avons ajouté ce tournoi Hoop District au sein d’Off Court afin de donner une visibilité supplémentaire à tous nos partenaires : Turkish Airlines, Motorola, adidas, etc. C’est aussi un tournoi qui propose des règles différentes (possibilité d’augmenter le nombre de points d’un panier marqué pendant un temps limité, par exemple), avec des contenus uniquement dédiés aux canaux digitaux, dont une partie est générée par les influenceurs eux-mêmes.
Des marques comme Turkish Airlines, Motorola et adidas sont très portées sur l’innovation »Depuis le covid, nos partenaires ont vu que les salles ne pouvaient pas toujours être remplies. Ils sont venus nous voir pour nous demander ce que nous pouvions leur offrir sur l’aspect digital. C’est à ce moment-là que mon équipe est arrivée pour pouvoir leur donner beaucoup plus d’opportunités de créer de nouvelles choses afin d’augmenter leur visibilité.
Nous avons la chance d’avoir des marques comme Turkish Airlines, Motorola, adidas qui sont très portées sur l’innovation, le changement, la nouveauté. Ils sont ravis de participer à un événement comme Hoop District qui permet de rassembler des gens de Paris, Londres et autres grandes villes européennes. C’est gagnant-gagnant pour eux et pour l’EuroLeague."
Evan Planchon, directeur marketing digital d’EuroLeague Basketball, à News Tank, le 30/03/2024
Parcours
Head of Digital Marketing
Digital Manager (Product, Content & Data)
Digital Marketing Executive
Cycling Ambassador
Fiche n° 51289, créée le 04/04/2024 à 10:20 - MàJ le 04/04/2024 à 10:28
Euroleague Basketball
Activité : développe et organise des compétitions interclubs européennes de basketball (Turkish Airlines EuroLeague, BKT Eurocup, Adidas Next Generation Tournament).
Actionnariat : Euroleague Basketball d’Euroleague Properties S.A. (Luxembourg), filiale d’Euroleague Commercial Assets S.A. (Luxembourg), une société dont les actionnaires sont les clubs participants permanents : Anadolu Efes Istanbul, Ax Armani Exchange Milan, Baskonia Vitoria Gasteiz, CSKA Moscou (exclu de la compétition en 2021-22), FC Barcelone, FC Bayern Munich (depuis 2021-22), Fenerbahce Beko Istanbul, LDLC ASVEL (depuis 2021-22), Maccabi Playtika Tel Aviv, Olympiacos, Panathinaikos OPAP Athènes, Real Madrid, Zalgiris Kaunas
Création : 2000
Régie commerciale : IMG, 2013-2026
President : Dejan Bodiroga
CEO : Paulius Motiejunas
Sponsor titre :
• Turkish Airlines (compagnie aérienne) : sponsor titre de l’EuroLeague (et partenaire premium de l’Eurocup), depuis 2010-2025
• BKT (pneus) : partenaire premium depuis 2020-2023, sponsor titre de l’Eurocup srur 2023-2026
Partenaires premium (niveau global)
• adidas (équipementier) : fournisseur officiel de l’Euroleague, depuis 2013-14
• Motorola (télécoms) : 2023-2026
Partenaires officiels (niveau global) :
• Spalding (équipementier sportif) : ballon officiel de l’Euroleague, depuis 2012-13
• Denizbank (banque) : partenaire monde (excepté pour la Russie)
• EA7 Armani Exchange (prêt-à-porter) : depuis 2014-15
• Castrol (huile moteur)
• Ultimate Champions (jeux vidéo)
• Enerji Commodities (énergies)
• Vatanmed (médecine esthétique)
• McDavid (matériel de récupération)
• Visa (solutions de paiement) : 2024-2027
• Uludag Beverages (boissons) : 2024-2027
Partenaires licensing :
• Amazon (e-commerce)
• Panini (vignettes à collectionner)
Catégorie : Instances
Adresse du siège
Euroleague BasketballQuatre Camins, 9-13
08022 Barcelona Espagne
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Fiche n° 4835, créée le 16/03/2017 à 05:50 - MàJ le 20/11/2024 à 09:15
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