Marché de la TV payante : « beIN Sports est dans la meilleure position » (Philippe Bailly, NPA Conseil)

Quels sont les principaux enseignements de cette attribution des droits de la Ligue des champions ?

Le premier, c’est Altice qui perd ses droits de la Ligue des champions. L’offre commerciale RMC Sport devra donc à l’avenir a minima être revue à la baisse ou tout simplement disparaître. Le paysage se simplifie avec un retour à trois principaux opérateurs de TV payante au lieu de quatre.

Ensuite, il y a le retour en force de Canal+ qui avait perdu l’appel d’offres sur les droits de la Ligue 1, il y a un an et demi. Se pose maintenant la question pour Canal de la saison 2020-21 puisque le groupe n’aura ni les droits de la Ligue 1 ni ceux de la Ligue des champions lors de la prochaine rentrée. Que vont-ils proposer comme offre à leurs abonnés ?

Enfin, beIN se repositionne comme un acteur fort. Il y a quelques semaines, certains les voyaient sortir du paysage alors qu’ils sont désormais les seuls à avoir des droits sur la Ligue 1 et sur la Ligue des champions. Ils se positionnent comme une offre complémentaire de sports idéale pour une commercialisation par les FAI et Canal+.

Une possible plainte de Mediapro auprès de l’UEFA Publié le 29/11/2019 à 13:34
« Nous allons attaquer l’UEFA en justice, en Suisse, pour demander l’accès à la documentation de l’appel d’offres, du premier et du deuxième tours. Si nous pouvons le faire dès aujourd’hui, nous le… a-t-elle une chance d’aboutir ?

Je ne sais pas comment l’appel d’offres a été « verrouillé » juridiquement, donc je ne peux pas me prononcer. Mais manifestement tout ne s’est pas déroulé comme prévu durant cet appel d’offres, sinon l’UEFA n’aurait pas autant tardé à communiquer les résultats aux candidats.

Quel avenir pour RMC Sport ?

Deux possibilités : soit l’offre disparaît à terme, soit elle est maintenue, mais avec un positionnement différent, sur des droits moins premium, davantage comparable à Eurosport Secteurs d’activité : groupe de TV sportive payante, multimédia Création : 1989 Siège social : Issy-les-Moulineaux (France) Actionnariat : Warner Bros. DiscoveryDiffusion : - Eurosport 1 … .

Je vois mal RMC Sport récupérer des droits en sous-licence alors qu’ils n’ont pas vraiment défendu leurs droits sur la Ligue des champions. D’autant plus qu’au niveau du groupe, la 5G et la fibre sont un enjeu capital dans les années à venir et vont nécessiter des investissements de plusieurs milliards d’euros. Faire l’économie de plusieurs centaines de millions d’euros n’est donc pas négligeable pour Altice. Et la revente des droits de la saison 2020-21 n’est peut-être pas une hypothèse à écarter.

Entre Canal+, beIN Sports et Mediapro, qui vous semble avoir la meilleure offre ?

C’est difficile à dire, mais historiquement le feuilleton Ligue 1 constitue la meilleure offre. D’éventuelles meilleures performances des clubs français en Ligue des champions sur le prochain cycle pourraient néanmoins aider à valoriser cette compétition.

Mais sans forcément parler de meilleure offre, je pense que beIN Sports est dans la meilleure position. Ils se positionnent comme la deuxième offre de sports incontournable pour les FAI et Canal+, indispensable pour les vrais fans de football et de sports en général.

Est-ce que ces acteurs vont réussir à rentabiliser leurs droits ?

Pour Canal+, la rentabilité des droits est compliquée à calculer car le groupe ne propose pas qu’une offre sport. De plus, Canal+ est également un distributeur. Ce qui est certain, c’est qu’avec la perte de la Ligue 1, ils vont faire des économies sur leur coût de grille.

Mediapro et beIN Sports vont eux devoir supporter la hausse de 60 % des droits de la Ligue 1. Pour l’un comme pour l’autre, cela me semble compliqué d’être rentables sur le cycle de droits 2020-2024.

Parmi les futurs rapprochements possibles entre les quatre opérateurs, quel est celui ou quels sont ceux qui vous paraissent le(s) plus probable(s) ?

Si on part du postulat qu’il va forcément y avoir des alliances, un rapprochement entre Mediapro et beIN Sports me semble possible. Ils pourraient proposer l’intégralité de la Ligue 1 et une partie de la Ligue des champions, ce serait un véritable cauchemar pour les distributeurs.

Jaume Roures (président et fondateur de Mediapro) a toujours dit qu’il écartait les accords de distribution exclusifs, donc un rapprochement avec Canal+, hors simple accord de distribution non exclusif, ne me paraît pas envisageable en l’état. Mais d’ici la reprise de la Ligue 1, les choses peuvent changer.

Concernant Altice, je pense qu’ils vont rapidement recevoir des offres pour leur dernière année d’exploitation des droits de diffusion des Coupes d’Europe.

Philippe Bailly

• Président @ NPA conseil

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• Paris X Nanterre. Economics, maîtrise (1982-1986)
• Chevalier des Arts et Lettres

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Parcours

Depuis août 2001

NPA conseil
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1999 - 2000

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Directeur général adjoint

1997 - 1999

Ministère de la Culture et de la Communication
Conseiller technique

1995 - 1997

Hachette Filipacchi Grolier
Directeur général adjoint

1992 - 1993

Ministère de l’Économie et des Finances
Conseiller technique

1991 - 1992

Ministère délégué à la Justice
Conseiller technique

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Fiche n° 2960, créée le 07/03/2014 à 17:15 - MàJ le 25/05/2020 à 19:14

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