Leaders Beijing : « La Chine est un pays plein d’opportunités, c’est passionnant » (B. Cupps, adidas)

« Le principal défi en Chine pour une marque internationale est de “ traduire ” sa marque globale sur le marché local. Nous sommes la marque des “ créateurs ” . Que signifie être un “ créateur ” en Chine. C’est une notion différente en Europe, aux États-Unis ou en Chine. Ici, nous avons créé un spot TV pour les Chinois, par les Chinois, une première dans l’histoire d’adidas. C’est un pays plein de défis et d’opportunités, c’est passionnant », déclare Brian Cupps, directeur sénior, Sports Marketing, chez adidas, dans le cadre de la première édition à Pékin (CHN) de la conférence « Leaders Sport Business Summit », le 21/07/2017.

Le dirigeant d’adidas s’exprime lors d’un débat sur les meilleures pratiques d’implantation des marques sur le marché chinois, aux côtés de Loic Biver, directeur…