Naming : en moins de 30 jours, la « Liga BBVA » devient « LaLiga », puis « LaLiga Santander »

« LaLiga n’aura pas de sponsor titre (en 2016-17) car nous pensons que la marque peut être mieux exploitée aux côtés de plusieurs partenaires. La Liga Adelante s’appellera désormais LaLiga2 », affirmait Javier Tebas, président de la Ligue de football professionnel espagnole, le 25/06/2016.

26 jours plus tard, la banque espagnole Banco Santander et LaLiga nouent pourtant un partenariat stratégique de sponsoring, d’une durée initiale de trois saisons (2016-2019), avec une en option (2019-20), le 21/07/2016. Santander succède ainsi à son homologue BBVA (2008-2016) comme partenaire titre des championnats professionnels espagnols, pour une dotation annuelle estimée à 20 M€, légèrement inférieure aux 23,5 M€ de BBVA (Banco Bilbao Vizcaya Argentaria).

L’affirmation de la Ligue espagnole, le…