adidas : moins d’équipes sous contrat à l’avenir ; Chelsea versera 50 M€ pour sa rupture anticipée

La rupture anticipée de son partenariat par Chelsea FC (Premier League) « permettra à adidas AG de continuer à mettre en place sa stratégie de sponsoring sportif, telle que définie dans son plan stratégique “ Creating the New ” ( “ Créer la nouveauté ” ). Selon ce plan, adidas AG sera partenaire de moins d’actifs, au niveau des équipes », indique l’équipementier allemand, le 11/05/2016.

Ce même jour, adidas et le club anglais annoncent la fin de leur collaboration, de manière anticipée et « par consentement mutuel », à la fin de la saison 2016-17, soit six ans avant le terme initialement prévu (2022-23). adidas équipe les « Blues » depuis 2006-07.

« En compensation de la rupture anticipée du contrat, le groupe adidas recevra un paiement de la part de Chelsea FC en 2017, qui aura déjà un…