Les composantes du naming

Le naming, qui consiste à donner à une enceinte sportive le nom d’un annonceur, est un forme de sponsoring utilisée généralement pour développer la notoriété et le capital sympathie d’une marque.

Pour la société qui gère l’infrastructure, c’est une source de revenus, voire un levier de financement pour aboutir à la création d’une enceinte.

Les montants investis par les entreprises peuvent varier selon la notoriété du club ou l’importance de la programmation, mais aussi selon la zone de chalandise ou le caractère historique du stade.

Les contrats de naming ont évolué et ne sont plus cantonnés à l’appellation du stade et à la visibilité directe, mais peuvent également concerner les hospitalités, voire le sponsoring maillot à l’image des compagnies aériennes Etihad à Manchester City et…