L’Allemagne, pionnier européen du naming

L’Allemagne fait figure de pionnier européen, en matière de naming. Leverkusen a été le premier club européen à vendre les droits de dénomination de son stade, qui porte le nom de BayArena depuis 1997, en référence à la firme chimique et pharmaceutique Bayer. En 1958, le nouveau stade s’était appelé Ulrich-Haberland-Stadion, du nom d’un ancien président de Bayer.
(En 1997 également, le club anglais de Bolton signe un accord de naming avec Reebok (équipementier).)

La présence historique des industriels allemands dans l’économie du football est un des facteurs qui expliquent le succès du naming outre-Rhin. Bayer est impliqué depuis les origines du club de Leverkusen (1932), de même que Volkswagen à Wolfsbourg, siège du constructeur automobile.

A Stuttgart, avant de s’appeler Mercedes-Benz…