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L’Allemagne fait figure de pionnier européen, en matière de naming. Leverkusen a été le premier club européen à vendre les droits de dénomination de son stade, qui porte le nom de BayArena depuis 1997, en référence à la firme chimique et pharmaceutique Bayer. En 1958, le nouveau stade s'était appelé Ulrich-Haberland-Stadion, du nom d'un ancien...
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