Liga BBVA : Intel rompt son contrat avec le FC Barcelone, Toshiba Medical Systems devient partenaire

Le groupe informatique Intel rompt son contrat de sponsoring avec le FC Barcelone (Liga BBVA) à l’issue de la saison 2014-15. Intel avait signé un accord de cinq saisons (2013-14 à 2017-18) en décembre 2013 pour afficher son logo à l’intérieur de la tunique barcelonaise et développer l’expérience des spectateurs au Camp Nou, via l’apport de sa technologie.

La rupture du partenariat serait motivée par le fait que Nike n’incorpore plus le logo d’Intel à l’intérieur du maillot, pour des raisons techniques. La société, dont la campagne de communication « Inside » se basait sur cette innovation marketing, avait déjà réduit sa dotation, passant de 5 M€ à près de 2,4 M€ par saison. Intel aurait également regretté le manque de visibilité et d’activations dans le domaine technologique, avancent…