Tour de France 2026 : après avoir misé sur l’innovation produit, McCain revient au marketing sportif

News Tank Sport - Paris - Actualité n°447369 - Publié le 09/07/2026 à 10:00
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McCain, frites officielles du Tour de France pour 2026-2030 - ©  D.R.

Après avoir quitté le Tour de France en 2018, McCain fait son retour sur la Grande Boucle en 2026 avec une stratégie différente. Après avoir consacré ses investissements marketing au développement de nouvelles gammes de produits, la filiale française du fabricant canadien de produits surgelés mise désormais sur le sponsoring sportif pour renforcer sa préférence de marque.

« En 2018, nous n’étions plus sur une stratégie de marque. Nous avions un objectif : cibler les occasions de consommation de…

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McCain, frites officielles du Tour de France pour 2026-2030 - ©  D.R.

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