Tour de France : « La caravane publicitaire est avant tout un média » (Xavier Deshayes, Groupama)

« Le partenariat avec le Tour de France répond notamment à un enjeu lié à la caravane publicitaire. Plus qu’un outil de sponsoring, nous la considérons comme un véritable média qui traverse la France devant des millions de personnes. Pour nous, elle équivaut à une campagne de communication de trois semaines sur des médias plus traditionnels, comme la télévision ou la radio. Nous sommes donc vraiment à la frontière entre un outil de sponsoring sportif et un support de communication plus…