Olympique Lyonnais : « Le club est devenu une plateforme marketing au service des marques » (T. Chatelard)

« La pérennité d’un partenariat repose sur trois piliers essentiels. Tout d’abord, notre capacité à répondre aux enjeux des partenaires : un club est, aujourd’hui, une plateforme marketing au service des marques. Il faut ensuite réussir à faire évoluer le partenariat en fonction de ces enjeux, car un contrat de sponsoring n’est pas une relation figée. Enfin, nous sommes passés de la mise à disposition d’un certain nombre de droits commerciaux à un rôle de conseil. Aujourd’hui, les clubs sont presque des agences de conseil en activation de marque. Il ne suffit pas de se contenter d’appliquer le contrat : nous devons aussi proposer à nos marques un certain nombre d’idées innovantes », déclare Thibaut Chatelard, senior vice president, marketing & revenue de l’Olympique Lyonnais (Ligue 1…