Top 14 : première phase finale pour Pennylane (fintech), sponsor titre de l’événement, et Xpeng (auto)

Une voiture volante Xpeng sur le Vieux-Port de Marseille

Pennylane ne sera pas le seul partenaire à vivre sa première phase finale en tant que sponsor du Championnat de France. La marque chinoise Xpeng, spécialisée dans les véhicules électriques, l’intelligence artificielle et la robotique, entend également activer le partenariat noué avec la LNR en mars 2026.

Des véhicules de la marque sont ainsi exposés aux abords du Vélodrome, tandis qu’une voiture volante conçue par le groupe est installée au sein du village rugby. Cet espace propose notamment des initiations au rugby, des jeux et des rencontres avec des joueurs.

Xpeng, première marque chinoise partenaire de la Ligue, sera également visible pendant les rencontres grâce à la présence de son logo sur les fauteuils des bancs de touche, ainsi qu’à travers le dispositif d’annonce de l’affluence au stade. La marque bénéficie de l’accompagnement de l’agence Keneo.

La phase finale, un enjeu économique pour la LNR

« La phase finale constitue un élément très important de valorisation de notre offre de sponsoring et un élément clé du produit audiovisuel mis en scène par Canal+ Création : 1984Secteur d’activité : télévision payante et gratuite ; agrégateur et distributeur de chaînes, coproduction, acquisition et distribution cinématographiqueCotation : Bourse de… (diffuseur exclusif des compétitions de la LNR). La valeur économique de ces trois dernières semaines de chacune des deux compétitions (Top 14 et Pro D2 Deuxième division française de rugby - 16 clubs ) est très difficile à quantifier en intégrant le sponsoring et les droits audiovisuels, mais elle est largement supérieure au seul montant des revenus de jour de match », déclarait Emmanuel Eschalier Directeur général @ Ligue Nationale de Rugby (LNR)
, directeur général de la LNR, à News Tank, le 18/03/2026.

Au-delà du volet sponsoring, dont les dispositifs évoluent à l’image du partenariat de naming conclu avec Pennylane, la dimension événementielle liée à ces événements contribue également à l’activité commerciale de la LNR. « La phase finale du Top 14 et de la Pro D2 a représenté 18,5 M€ de revenus de billetterie et d’hospitalité pour la LNR en 2024-25. Cela correspond à 10 % du chiffre d’affaires de la LNR (185 M€), en se limitant aux revenus de billetterie et à la redevance hospitalité perçue par la Ligue sur chaque match. En y intégrant également les revenus tirés des matches de barrages et du match d’accession (access match), ce montant atteint 20 M€ (soit 10,8 % des revenus de la Ligue) », selon Emmanuel Eschalier.

La rencontre Stade Toulousain Activité : club omnisport français, section de rugby professionnelPartenaires majeurs : • Airbus (aéronautique) : sponsor pocket droit • Peugeot (automobile) : sponsor maillot principal… - Racing 92 Activité : club de rugby professionnel français Création : 2001Maison mère : Ovalto (holing familiale de Jacky Lorenzetti) Président : Arnaud TourtoulouStade : Paris La Défense Arena (30 681… se disputera dans un Orange Vélodrome (66 000 places) à guichets fermés. Quelques places sont encore disponibles pour la seconde demi-finale.

« Ce que nous observons depuis trois à quatre ans, depuis la sortie de la crise sanitaire, c’est une accélération très nette du rythme de vente des billets. Quelques jours seulement suffisent désormais pour écouler les places de la finale et des demi-finales, que ce soit pour les packages week-end ou les offres à l’unité. Nous pouvons également citer la finale de Pro D2, dont l’intégralité des places a été vendue, hors quotas réservés aux clubs qualifiés, sept fois plus rapidement que l’an dernier », indiquait le dirigeant.

Un show d’ouverture pour la finale au stade de France

Pour la deuxième édition consécutive, la LNR déploiera une cérémonie d’ouverture en amont de la finale du Top 14. Après une édition 2025 mise en scène par le chorégraphe Benjamin Millepied, la direction artistique est confiée en 2026 à Marion Motin. « L’objectif est de créer un moment télévisuel fort, d’améliorer l’expérience spectateur dans le stade et de proposer une mise en scène à la hauteur du statut de l’événement. Nous accordons également une attention particulière à l’intégration de nos partenaires majeurs dans ce dispositif », expliquait Emmanuel Eschalier.

Comme la saison dernière, des collaborateurs de la GMF Activités : assureur, solutions d’épargne et de crédit Création : 1934 (Garantie Mutuelle des Fonctionnaires) Actionnariat : propriété du groupe Covéa (MAAF, MMA, GMF, Fidelia, etc.) DG : Jérôme… (assureur) et de la Société Générale Activité : banque Création : 1864 Président du conseil d’administration : Lorenzo Bini Smaghi puis William Connelly à compter du 27/05/2026 Directeur général : Slawomir KrupaEffectif (2024) … (banque), partenaires majeurs de la LNR, prendront part au spectacle sur la pelouse de l’enceinte dionysienne.

Ligue Nationale de Rugby (LNR)

• Activité : instance d’organisation, de contrôle, de développement, de gestion de promotion du rugby professionnel, d’aide et de conseil aux clubs.

Elle organise, gère et réglemente le Top 14 et la Pro D2 (deux premières divisions du rugby professionnel français) et l’In Extenso Supersevens (rugby à 7), assure la promotion et le développement du secteur professionnel des clubs de rugby français, négocie et commercialise les TV et les partenariats du Top 14, la Pro D2 et de l’In Extenso Supersevens et assure la défense des intérêts matériels et moraux du rugby professionnel.
• Création : 1998
• Chiffre d’affaires (2024-25) : 185 M€
• Budget (2026-27) : 188,3 M€
• Président : Yann Roubert, depuis 2025
• Directeur général : Emmanuel Eschalier
• Responsable communication : Thibault Rossignol (thibault.rossignol@lnr.fr)

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Catégorie : Instances

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9 rue Descombes
75017 Paris France

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Fiche n° 2919, créée le 10/02/2015 à 04:22 - MàJ le 08/07/2026 à 15:55