Tour de France : « Nous avons choisi la médaille car c’est un symbole émotionnel » (P. Carrër, Continental)
« La médaille de vainqueur d’étape du Tour de France
Activité : tour de France de cyclisme sur route
Catégorie : UCI WorldTour
Création : 1903
Organisateur : Amaury Sport Organisation
Directeur : Christian Prudhomme
Effectif : 100 permanents…
est avant tout un symbole émotionnel. C’est une récompense que l’on conserve dans le temps. En tant que partenaire présent sur l’ensemble des étapes, quels que soient les parcours, les équipes ou les maillots concernés, nous souhaitions représenter toutes les facettes de l’aventure du Tour. La médaille nous a semblé être l’objet qui incarnait le mieux cette vision », déclare Perrine Carrër, directrice marketing et communication de Continental Tires France, à News Tank, le 18/06/2026.
Engagée aux côtés du Tour de France depuis 2018, la filiale française de la marque allemande de pneumatiques a renforcé son partenariat dès 2019 en devenant partenaire majeur de l’épreuve. Cette montée en puissance s’est notamment traduite par la création, à son initiative et avec ASO
Amaury Sport Organisation est une entreprise créatrice et organisatrice d’événements sportifs internationaux, filiale du Groupe Amaury, groupe de médias et de sports propriétaire de L’Équipe.
, de la médaille remise aux vainqueurs des 21 étapes.
Continental présente son dispositif d’activations pour l’édition 2026 lors d’un point presse organisé à la Monnaie de Paris (6e arrondissement), l’institution s’associant cette année à la fabrication des médailles remises aux vainqueurs d’étape. « La Monnaie de Paris bénéficie aujourd’hui d’une forte légitimité dans l’univers sportif, notamment après sa contribution aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024
Jeux de la XXXIIIe Olympiade attribués à Paris (FRA) lors de la 131e session du CIO, à Lima (PÉR), le 13/09/2017 :
• Jeux Olympiques du vendredi 26/07 au dimanche 11/08/2024.
• Jeux Paralympiques du…
. Elle apporte également une dimension d’objet d’art et d’objet de collection qui constitue, selon nous, un véritable atout pour cette médaille », indique Perrine Carrër.
Outre cette présence renforcée autour des médailles, Continental est également le partenaire sécurité du Tour de France et fournit les pneumatiques de 70 véhicules et 30 motos de l’organisation de l’épreuve. Six équipes engagées sur la Grande Boucle sont également équipées par la marque, pour un total de 1 500 à 1 800 pneus vélo fournis pour l’édition 2026. Le groupe dispense également des formations en matière de sécurité aux pilotes des voitures encadrant la course, avec plus de 700 bénéficiaires depuis le lancement du partenariat.
La marque déploie aussi le programme « Cadets Juniors », qui permet à de jeunes cyclistes membres de 21 clubs locaux sélectionnés en fonction du parcours du Tour de parcourir les 30 premiers ou derniers kilomètres de chaque étape (168 participants par étape en 2026). Plus de 1 000 jeunes ont déjà bénéficié de ce dispositif.
Enfin, Continental dispose de trois véhicules dans la caravane publicitaire du Tour, une flotte 100 % électrifiée fournie par le constructeur Ford en 2026. La marque s’est associée à l’artiste Lorem pour designer l’un de ces véhicules ainsi qu’une banane, distribuée en 21 exemplaires sur chaque étape. L’une d’elles contiendra une médaille ou un maillot signé par le vainqueur de l’édition 2015 du Tour, le Solvène Tadej Pogačar, ambassadeur de Continental depuis 2025.
« Chaque édition doit raconter une nouvelle histoire et proposer une nouveauté susceptible de renforcer l’engagement et le succès du partenariat » (P. Carrër)
Continental est à l’origine de la remise d’une médaille aux vainqueurs d’étape du Tour. Pourquoi avoir choisi de s’associer à cet asset particulier ?
À travers les différents partenariats majeurs du Tour de France, il existe plusieurs possibilités d’expression, notamment autour des maillots. Si nous avons choisi la médaille, c’est parce qu’elle va au-delà de la seule performance sportive et de ses dimensions très factuelles, comme les kilomètres parcourus ou le dénivelé.
La médaille est avant tout un symbole émotionnel. C’est une récompense que l’on conserve dans le temps. En tant que partenaire présent sur l’ensemble des étapes, quels que soient les parcours, les équipes ou les maillots concernés, nous souhaitions représenter toutes les facettes de l’aventure du Tour. La médaille nous a semblé être l’objet qui incarnait le mieux cette vision.
Elle traduit également des valeurs qui sont au cœur de Continental
Activité : manufacturier de pneumatiques
Création : : 1871
Dirigeant : Nikolai Setzer
Chiffre d’affaires (2025) : 19,676 Md€
EBITDA (2025) : 1,858 Md€Sponsoring :
• Major League Soccer …
: la passion de gagner, la confiance, l’esprit d’équipe et le dépassement de soi. C’est la raison pour laquelle nous avons choisi ce territoire d’expression.
Chaque année, une collaboration spécifique est mise en place, parfois sur plusieurs éditions, avec différents partenaires créatifs et les agences qui nous accompagnent. Cette année, nous avons été amenés à travailler avec la Monnaie de Paris et nous estimons que c’est un très beau choix.
Comment mesurez-vous l’impact de ce partenariat sur la marque Continental ?
Nous menons régulièrement des études, notamment avec ASO, afin d’évaluer les retombées de l’ensemble des dispositifs déployés, qu’il s’agisse de la caravane publicitaire ou du partenariat dans sa globalité.
Nous analysons également l’impact auprès des spectateurs et les effets sur le business. À titre d’exemple, nous avons mesuré l’an dernier que sept spectateurs du Tour de France sur 10 se déclaraient prêts à choisir des pneus Continental plutôt que d’autres. C’est un indicateur très concret.
Nous disposons aujourd’hui d’un nombre croissant de données qui nous permettent d’évaluer les effets du partenariat. Nous constatons notamment que Continental est numéro deux en France en notoriété assistée Nombre de personnes qui reconnaissent une marque ou un produit suite à une incitation (reconnaissance de la marque) , en considération et en recommandation.
Rapprocher la marque du grand publicCes résultats montrent que la marque est pleinement installée dans le paysage français. Nous disposons d’ailleurs d’une usine en Moselle, à Sarreguemines, ce qui nous permet également de faire vivre notre ancrage territorial. À l’image du Tour de France qui traverse chaque année de nombreux territoires, villes et régions, notre présence contribue à rapprocher la marque du grand public.
C’est précisément l’intérêt de la médaille et de sa dimension émotionnelle : rendre Continental plus accessible et l’inscrire davantage dans le quotidien des Français. Nous continuons bien sûr à travailler la notoriété, mais notre priorité est aujourd’hui la préférence et la considération.
Le Tour de France est un temps fort d’un mois. Comment faites-vous vivre ce partenariat tout au long de l’année ?
Nous avons une équipe dédiée à ce partenariat. Notre cheffe de projet, Léa Lucard, travaille tout au long de l’année sur l’ensemble du dispositif, depuis la préparation du Tour jusqu’aux activations associées.
Cela comprend la préparation de la caravane, la formation des équipes qui représenteront Continental sur le terrain, ainsi que le développement de partenariats spécifiques, comme cette année avec l’artiste Lorem ou encore la Monnaie de Paris pour la médaille.
Après plusieurs années de présence sur le Tour, il est essentiel d’apporter régulièrement un nouveau souffle au dispositif. Chaque édition doit raconter une nouvelle histoire et proposer une nouveauté susceptible de renforcer l’engagement et le succès du partenariat.
Durant les premiers mois de l’année, nous concentrons également une grande partie de nos actions sur les collaborateurs. Ils sont les premiers ambassadeurs de la marque. Nous les mobilisons autour des valeurs portées par le Tour de France et des différentes initiatives mises en place. Nous organisons notamment des opérations internes et des jeux-concours permettant de gagner des places pour assister à l’événement.
Les collaborateurs sont particulièrement fiers de cette association avec le Tour de France et connaissent bien les différentes dimensions du partenariat.
Tout au long de l’année, nous rythmons également notre communication à travers plusieurs temps forts, notamment les J-100 et les J-30 avant le départ, en lien avec ASO. Les partenariats, les actions internes et les formations constituent les principaux leviers qui permettent de faire vivre le dispositif au-delà de la compétition elle-même.
Perrine Carrër
Head of Marketing & Communication @ Continental France
, directrice marketing et communication de Continental Tires France, à News Tank, le 18/06/2026
Continental
Activité : manufacturier de pneumatiques
Création : : 1871
Dirigeant : Nikolai Setzer
Chiffre d’affaires (2025) : 19,676 Md€
EBITDA (2025) : 1,858 Md€
Sponsoring :
• Major League Soccer : partenaire officiel, depuis 2010
• Fédérations nationales : Allemagne (2023-2030), Irlande, Pays-Bas, États-Unis
• The FA : partenaire de St George’s Park (centre technique national anglais)
• The FA Women Super League (1ère division féminine anglaise) : partenaire officiel
• The FA Women Super League Continental Tyres Cup : partenaire titre de la Coupe de la 1ère division féminine anglaise
• AFC Asian Cup (Coupe d’Asie des nations)
• Rugby : partenaire officiel de la Fédération anglaise de rugby à XV (RFU), depuis 2023
• Rugby : Union Bordeaux Bègles, sponsor maillot en Coupe d’Europe en 2025-26
• Cyclisme : Tour de France (2018-2027) et sept formations UCI WorldTour (Ineos Grenadiers, Groupama-FDJ, Bahrain-Victorious, Movistar, Intermarché-Wanty-Gobert Matériaux, Arkéa-Samsic
•
Catégorie : Sponsors & Annonceurs
Adresse du siège
Continental Aktiengesellschaft HeadquartersVahrenwalder Straße 9
D-30165 Hanover Allemagne
Consulter la fiche dans l‘annuaire
Fiche n° 2428, créée le 01/10/2014 à 04:58 - MàJ le 18/06/2026 à 12:15
Perrine Carrër
Head of Marketing & Communication @ Continental France
Consulter la fiche dans l‘annuaire
Parcours
Head of Marketing & Communication
Marketing & Communication Manager
Marketing & Communication Manager - KAM Alliance RNM Worldwide / Country Communications Manager
Communication & Event Manager - KAM Alliance RNM Worldwide
Tire Trade Management (TTM) Coordinator & Manager
Product Manager (2015) / Head of Product Management (2016)
Business Intelligence Manager
International Graduate Program in Marketing & Sales
Marketing Assistant
Fiche n° 56622, créée le 18/06/2026 à 12:17 - MàJ le 18/06/2026 à 12:18