Deal tracking sponsoring football : les derniers accords signés (FPF, Anderlecht, RC Lens, AS Monaco…)

• Après des accords successifs noués avec la FFF, la DFB et US Soccer pour accompagner leurs sélections nationales respectives dans le cadre de la Coupe du monde 2026, Google devient un partenaire officiel de la Fédération Portugaise de Football (FPF) et de ses équipes nationales. La marque Google Gemini, l’assistant IA développé par le groupe américain, sera mobilisée dans le cadre de ce partenariat.

• adidas, équipementier du RSC Anderlercht (Jupiler Pro League) de 1976 à 2019 (soit 43 ans), se réengage auprès du club belge pour « au moins cinq saisons » (2026-2031).

• APM Monaco, marque de bijoux monégasque, prolonge comme sponsor maillot principal de l’AS Monaco FC (Ligue 1 McDonald’s) pour trois saisons supplémentaires, soit sur le cycle 2026-2029.

• adidas succède à Puma et redevient…