ANJ : les investissements promotionnels des bookmakers agréés en hausse de 25 % (+ 156 M€) en 2026

Les stratégies promotionnelles des 17 opérateurs de jeux d’argent agréés par l’ANJ et des deux opérateurs sous droits exclusifs (FDJ United et PMU) en 2026 prévoient une hausse des dépenses de 25 % (soit 156 M€ supplémentaires) par rapport à 2025, pour s’établir à 785 M€, selon un rapport publié par l’Autorité Nationale des Jeux le 09/02/2026.

Sur ces 785 M€ d’investissements promotionnels, la distribution de gratifications financières représente 466 M€ (soit 60 %), tandis que les 319 M€ restants (40 %) seront dévolus aux dépenses marketing. La Coupe du monde 2026 concentre à elle seule 21 % de ce montant. Le sponsoring sportif par les opérateurs agréés devrait par ailleurs augmenter de 14 % en 2026 (après une hausse de 25 % en 2025).

« Dans ce contexte, afin de prévenir tout risque de…