Tour de France 2025 : audiences records en France, 9 nouveaux sponsors (sur 59), dotation stable (2,3 M€)

ASO : dotation globale stable de 2,299 M€

ASO a distribué une dotation financière globale de 2,299 M€ (+ 0,75 % vs 2024, 2,282 M€) aux 23 équipes (soit une de plus qu’en 2024) et à leurs huit coureurs (184 au total) lors de cette édition.

L’équipe cycliste UAE Team Emirates XRG en a remporté près d’un tiers (701 280 euros, 30,5 %), dont 500 000 € grâce à la victoire finale de Tadej Pogačar. Ce dernier a porté le Maillot Jaune (leader du classement général) pendant 14 jours et gagné quatre étapes.

Neuf nouveaux partenaires parmi les 44 marques composant les trois premiers niveaux de partenariat

L’épreuve 2025 a regroupé 59 partenaires (+ 11 % vs 2024), dont cinq majeurs (LCL Activité : banque, services financiers Création : 2005 (LCL) ; 1863 (Crédit Lyonnais) Actionnariat : filiale de Crédit Agricole S.A. Président du conseil d’administration : Dominique Lefebvre… , Krys Activité : enseigne d’optique Création : 1966 Maison-mère : Krys Group qui regroupe trois marques (Krys, Vision Plus, Lynx Optique) et 1 enseigne d’audition Krys AuditionPrésident du conseil… , Continental Activité : manufacturier de pneumatiquesCréation : : 1871Dirigeant : Nikolai SetzerChiffre d’affaires (2024) : 38,719 Md€EBITDA (2024) : 4,498 Md€Effectif (2024) : 190 159… , Škoda Activité : constructeur automobile Création : 1895 Actionnariat : propriété du groupe Volkswagen CEO : Klaus Zellmer Effectif (2024) : 34 215 salariés Production (2024) : 897 160… et E.Leclerc Activité : grande distribution Création : 1949 Forme juridique : Société coopérative à capital variable PDG : Michel-Edouard Leclerc Implantation (2025) : plus de 760 magasins (hypermarchés… ) et 13 partenaires officiels, comme depuis 2022.

24 fournisseurs officiels (21 en 2024, 19 en 2023 et 17 en 2022), deux supporters officiels, six partenaires, fournisseurs et supporters médias, quatre partenaires institutionnels et cinq partenaires techniques (comme lors des deux éditions précédentes) ont également pris part à l’événement.

Le Tour de France 2025 a enregistré l’arrivée de neuf partenaires supplémentaires au sein des désormais 44 partenaires qui composent les trois premiers niveaux de la hiérarchie sponsoring.

À l’exception de Panzani (pâtes), ces marques se sont aussi engagées sur le Tour de France Femmes avec Zwift. Ces nouveaux partenaires ont ainsi tous intégré les rangs de niveau 2 des « partenaires officiels » (Capgemini Activité : groupe de conseil, de services informatiques et d’infogérance d’origine française Cotation : Euronext Paris PDG : Aiman EzzatEffectif (2025) : 423 400 collaborateursImplantation… , Airbnb Activité : locations de logements entre particuliers Création : 2008 Fondateur et PDG : Brian Chesky Effectif (2022) : 6 811 salariés Chiffre d’affaires (2024) : 11,1 Md$Bénéfice net (2024) … , Basic-Fit et Velux) ou celui de niveau 3 des « fournisseurs officiels » (Kahoot !, Vico, Panzani, EF Education First et Kawasaki).

150 véhicules, dont 23 hybrides et 19 électriques, composaient la caravane publicitaire du Tour qui regroupait 37 marques et institutions.

« Ce partenariat sur le Tour de France s’est imposé naturellement. Ce sera notre axe stratégique majeur de marketing pour les quatre prochaines années », déclarait Fabien Rouget, porte-parole de Basic Fit France pour le Tour de France, à News Tank le 05/07/2025.

ASO a également déjà commencé à préparer l’édition 2026 du Tour, qui débutera à Barcelone (ESP), en enregistrant la venue de TotalEnergies Activité : pétrole et autres énergies Création : mars 1924 Opérations : 130 pays Cotation : bourses de Paris (FRA), Bruxelles (BEL), Londres (ANG) et New York (USA)PDG : Patrick… pour le cycle 2026-2028. Trois autres marques ont également prolongé leur engagement qui prend fin à l’issue de 2025 : Le Gaulois (2026-2029), Norauto (2026-2028) et Cochonou (2026-2029).

Tour de France : les nouveaux partenaires pour 2025

Le Tour de France, temps fort de communication pour les marques engagées auprès d’équipes cyclistes

« Nous avons passé ce partenariat au départ, car nous voulions développer notre notoriété. Historiquement, nous partions de très bas, et aujourd’hui, nous atteignons une notoriété de plus de 87 %. Donc cela a très bien marché. L’équipe et le cyclisme sont au cœur de la stratégie de marque et d’image du groupe », expliquait Katia Caniot, directrice des ressources humaines et de la communication de Cofidis Group, à News Tank, le 04/07/2025.

Depuis 29 saisons (1997), la formation Cofidis Cycling Team basée à Bondues (Nord) - près du Campus Codifis installé à Villeneuve-d’Ascq (Nord) proche du Stade Pierre-Mauroy - porte le nom du groupe, sans aucun autre co-sponsor titre. « C’est un choix stratégique, en lien avec notre enjeu de visibilité, de communication. Mais c’est aussi un budget. Aujourd’hui, nous sommes à plus de 25 M€. Le cyclisme professionnel est un univers très concurrentiel », selon Katia Caniot.

Decathlon Ag2r La Mondiale officialise ses évolutions structurelles lors du Tour de France 2025

Le Tour de France 2025 a notamment été marqué par les évolutions au sein de l’équipe Decathlon Ag2r La Mondiale. Decathlon a en effet annoncé l’acquisition de France Cyclisme Activité : équipe cycliste professionnelle Création : 1992 (équipe Chazal Vanille et Mûre) ; 1997 (AG2R La Mondiale)Actionnariat : Ag2r La Mondiale unique actionnaire entre 2022 et 2025, puis… le 07/07/2025, deux jours après le départ de la course. Le changement de propriétaire « prendra effet à la fin de la saison 2025, garantissant une transition en douceur et pleinement anticipée », indiquait la formation fondée en 1992 par Vincent Lavenu, manager de l’équipe jusqu’à son licenciement, survenu en septembre 2024.

Le groupe français de conception, de production et de distribution d’articles de sport a ensuite, durant la troisième semaine de l’épreuve, officialisé la venue, à compter de 2026, d’un nouveau co-sponsor titre : CMA CGM Activité  : armateur de porte-conteneurs, transport maritime, manutention portuaire et logistique terrestreCréation  : 1996, fusion entre la Compagnie maritime d’affrètement (CMA) et la Compagnie… , compagnie d’affrètement maritime. L’équipe portera ainsi le nom de Decathlon CMA CGM Team à compter du 01/01/2026, pour une durée initiale de cinq saisons (2026-2030), renouvelable.

Decathlon conserve ainsi sa première position dans le naming de l’équipe, après en être devenu co-sponsor titre depuis le 01/01/2024, pour cinq saisons (2024-2028), dans le cadre d’un contrat dont la dotation annuelle est estimée à 10 M€.

« Je suis assez confiant sur le fait que nous dépasserons les 40 M€ dès l’année prochaine. Nous espérons franchir un palier dès 2026, avec de nouvelles ressources issues de nouveaux partenaires et de sponsors existants », indiquait à News Tank Mathieu Charpentier Directeur du développement stratégique @ Decathlon CMA CGM Team (SAS France Cyclisme)
, directeur du développement de France Cyclisme, le 03/07/2025. Dans le cadre de son plan stratégique, Decathlon envisage d’intégrer « le top 3 du classement mondial UCI d’ici 2028 », après avoir clôturé la saison 2024 à la 6ᵉ position de l’UCI WorldTour Plus haut niveau du circuit de cyclisme professionnel, organisé par l’UCI (Union Cycliste Internationale), depuis 2005. .