Roland-Garros : « Le partenariat alimente notre stratégie expérientielle » (S. Wareman, Accor)

« À la base, notre partenariat avec Roland-Garros était principalement activé comme un levier d’hospitalité corporate. Au fur et à mesure, nous avons décidé d’utiliser cet accord comme une plateforme marketing globale. Nous avons introduit la possibilité, pour nos clients, de dépenser les points cumulés dans le cadre de notre programme de fidélité ALL pour s’offrir des expériences. Le secteur de l’expérience connaît une croissance significative : les gens ne se définissent plus en fonction de ce qu’ils possèdent, mais en fonction de ce qu’ils font. Notre partenariat avec Roland-Garros nous permet d’alimenter cette stratégie expérientielle », déclare Stuart Wareman, vice-président en charge des expériences, des événements et du sponsoring d’Accor, à News Tank, le 17/06/2025.

Le groupe…