Business France : « Encourager le secteur privé à investir, au-delà du sponsoring » (M.-C. Tardieu)

« Le secteur privé est trop souvent approché sur le sujet sport via le sponsoring alors qu’il faut au contraire l’encourager à investir dans le développement dans les activités de production, les infrastructures et l’événementiel du sport. Je me réjouis de voir des grands groupes investir dans des clubs ou la pratique sportive, car il est important de sortir du schéma où le sport est uniquement perçu comme un outil d’insertion pour les quartiers en difficulté ou comme un simple sponsoring. Si une entreprise crée une infrastructure sportive qu’elle met à disposition d’un quartier ou d’une école, ce partage d’équipements peut compenser le manque de financement public pour les infrastructures », déclare Marie-Cécile Tardieu, directrice générale déléguée en charge de l’attractivité au sein…