Brand Finance : la marque « Jeux Olympiques » évaluée à 11,4 Md$ en 2024, en hausse de 37 % vs 2021

« Les Jeux de Paris 2024 ont augmenté la valeur de la marque des Jeux Olympiques de 37 %, passant de 8,3 milliards de dollars (7 Md€) en 2021 (à l’issue des JO de Tokyo 2020) à 11,4 Md$ (10,3 Md€) en 2024 », annonce Brand Finance, cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques, le 04/09/2024.

Cette hausse de la valeur de la marque est attribuée « à l’augmentation des contrats de diffusion, à des recettes sponsoring plus stables et à l’optimisme post-pandémique », indique le cabinet britannique.

D’après l’analyse de Brand Finance :
• « Les droits de diffusion sont devenus le principal moteur de la valeur de la marque, comme en témoigne l’accord de 1,5 Md$ (1,35 Md€) conclu par le CIO avec Warner Bros. Discovery pour les droits de diffusion des Jeux de 2018 à 2024, désormais…