Premier League : Guinness (bière, groupe Diageo) pourrait remplacer Barclays en tant que partenaire titre

La marque de bière irlandaise Guinness, appartenant au groupe britannique Diageo, pourrait remplacer la banque Barclays en tant que partenaire titre de la Premier League, selon plusieurs médias britanniques, le 29/01/2015.

La Premier League souhaiterait obtenir une dotation annuelle de 60 M£ (67 M€) pour la période 2016-17 à 2018-19. Barclays n’a pas officiellement annoncé son retrait et possède toujours la possibilité de renouveler son partenariat qui prend fin à l’issue de la saison 2015-16. La banque verse 48,3 M€ par saison à la ligue depuis la prolongation de l’accord en 2012.

Diageo aurait la volonté de renforcer la visibilité de sa marque Guinness qui connaît une croissance importante sur les marchés africain et asiatique, où la Premier League bénéficie d’une forte notoriété.

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