Angleterre : Guinness (bière) partenaire officiel de la Premier League pour 4 saisons (2024-2028)

Guinness, marque de bière irlandaise appartenant au groupe britannique Diageo, noue son « premier accord de sponsoring global dans le football » et devient un partenaire officiel de la Premier League pour quatre saisons, soit sur le cycle 2024-2028, annonce l’instance le 12/06/2024.

Dans le cadre de cet accord, la marque bénéficie du statut de “bière officielle” de la Premier League et promouvra également sa marque Guinness 0.0 en qualité de “bière sans alcool officielle” du championnat d’Angleterre. Le groupe, qui lancera une plateforme dédiée à ce partenariat en août 2024, « utilisera ses droits mondiaux pour promouvoir et encourager la consommation responsable d’alcool », indique la Ligue anglaise.

S’il s’agit du premier accord majeur noué par la marque dans le football, celle-ci est…