Allemagne : Mercedes-Benz acquiert les droits de naming de l’O2 World à Berlin, jusqu’en 2034

Mercedes-Benz, constructeur automobile allemand, obtient les droits de dénomination de l’arena de Berlin (ALL), nommée actuellement O2 World (17 000 places), le 21/01/2015. Le contrat qui débutera le 01/07/2015 prendra fin à l’été 2034.

L’enceinte indoor sera nommée Mercedes-Benz Arena Berlin, et remplacera « O2 World », du nom de l’opérateur téléphonique britannique O2, qui détient les droits de naming depuis l’inauguration de l’arena en 2008. Le groupe américain d’entertainment AEG (Anschutz Entertainment Group) est le propriétaire et l’exploitant de l’enceinte. Le contrat est estimé à 6,5 M€ par an par le quotidien local, Berliner Zeitung, le 22/01/2015. Outre des manifestations culturelles, l’infrastructure accueille les matches de hockey sur glace de l’Eisbären Berlin et les matches…