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Emirates devient un partenaire officiel de la National Basketball Association à partir de la saison 2023-24, annonce l'instance le 08/02/2024. La compagnie aérienne émiratie acquiert également les droits de dénomination de l'"Emirates NBA Cup" (tournoi officiel introduit par la NBA en 2023-24) à compter de la saison 2024-25.
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