adidas : partenariat avec Sela (événementiel, KSA) pour développer des activations en Arabie saoudite

L’équipementier allemand adidas et l’entreprise saoudienne spécialisée dans l’événementiel Sela, propriété du fonds souverain saoudien Public Investment Fund (PIF), nouent un partenariat stratégique afin notamment de « développer de nouveaux programmes pour la jeunesse » en Arabie saoudite, annoncent les deux parties le 02/02/2024.

Dans le cadre de cet accord, adidas et Sela « exploreront des opportunités en matière de retail et d’activation de marque, et plus largement dans le domaine du sponsoring, de l’événementiel, des programmes de sport amateur et de la création de contenu collaboratif », indiquent les deux marques, qui visent ainsi à « promouvoir l’inclusion et à encourager des modes de vie sains et actifs » en Arabie saoudite.

Sela est également le sponsor maillot principal de…