NBA : Kia (automobile) sponsor titre de l’aréna du Orlando Magic (Floride), le « Kia Center »

Kia America, filiale nationale du constructeur automobile sud-coréen, acquiert les droits de dénomination du désormais appelé « Kia Center », salle de 18 000 places installée à Orlando (Floride) et où évolue, entre autres, le Orlando Magic (NBA), annonce la franchise NBA le 20/12/2023. Le montant de l’accord n’est pas communiqué.

Kia succède ainsi à Amway Corp (produits de beauté), sponsor titre de l'« Amway Center » depuis son inauguration en 2010. La société américaine a versé 40 M$ (28 M€ à la date de la signature du partenariat le 03/08/2009) sur le cycle 2010-2019. « Avec ce naming et celui du Kia Forum à Inglewood (Californie, USA, depuis mars 2022, pour 52 M$, soit 47 M€, sur 2022-2031), nous nous étendons désormais d’un océan à l’autre », indique Sean Yoon, directeur de Kia…