Paris 2024 : le team d’athlètes, levier marketing de plus en plus souvent utilisé par les annonceurs

Plusieurs marques partenaires du CIO (Toyota, Bridgestone, Deloitte, Allianz, Atos, etc.) ou faisant partie du programme de partenariats domestiques de Paris 2024 (Accor, BPCE, EDF, Sanofi, Danone, Carrefour, FDJ, Decathlon, Optic 2000, Cisco, etc.) ont dévoilé leur dispositif « team d’athlètes » en vue des Jeux Olympiques (du 26/07 au 11/08) et Paralympiques (du 28/08 au 08/09/2024) de Paris 2024.

Une douzaine d’annonceurs non impliqués dans les prochains Jeux d’été ont également lancé des groupes d’ambassadeurs de marque (Intersport, Groupe Partnaire, Malakoff Humanis, Engie, Cupra, Century 21, Legendre, Anjou ou encore Samsic), selon une étude de Kantar publiée le 20/02/2023.

L’ensemble des pools d’athlètes lancés par des marques partenaires ou non des Jeux concerne au total 59 sports…