États-Unis : Heineken, bière officielle de la MLS, est liée à sept franchises pour la saison 2015 

La marque néerlandaise Heineken, bière officielle de la MLS (Major League Soccer, ligue nord-américaine de football) à partir de 2015, sera également liée à sept franchises (New York Redbulls, New York City FC, Chicago Fire, Columbus Crew, DC United, Dynamo Houston et Orlando City FC), annonce la ligue, le 12/11/2014.

La bière sera commercialisée dans les stades de ces sept franchises. Heineken veut également développer les activations en événement pour accroître sa notoriété. La marque néerlandaise souhaite augmenter ses ventes aux États-Unis. Celles-ci ont baissé de 3,8 % entre 2008 et 2013. « Nous avons été à la recherche d’une plateforme d’engagement national pour toucher le consommateur américain », a déclaré Nuno Teles, directeur marketing de Heineken USA, au quotidien américain The…