88 % des Français approuvent le naming de stade, la connectivité jugée « utile mais pas indispensable »

88 % des Français sont favorables à ce qu’une marque soit partenaire d’un stade et participe à son financement, selon une étude réalisée par l’institut de sondages TNS Sofres pour la société Vinci Stadium, filiale de Vinci Concessions spécialisée dans l’exploitation d’enceintes sportives, le 06/11/2014. L’étude a été réalisée en ligne du 03 au 16/09/2014 auprès de 2 548 individus de 18 à 65 ans.

Deux tiers des français accueillent favorablement la présence des marques dont le naming. 36 % des Français savent que l’assureur Allianz a donné son nom au nouveau stade de Nice (l’Allianz Riviera). Allianz a acquis les droits de dénomination de l’enceinte, le 23/07/2012. Cette première pour un stade de Ligue 1 comprend une dotation de 1,8 M€ sur 9 ans, soit jusqu’en juillet 2021. La notoriété de…