adidas, qui avait acquis Reebok en 2006 pour 3,1 Md€, va céder la marque (évaluée à 803 M€)

« Dans le cadre de l’élaboration de sa nouvelle stratégie quinquennale, adidas a terminé son évaluation des alternatives stratégiques pour Reebok. À la suite de cet examen, la société a maintenant décidé d’entamer un processus formel visant à céder Reebok », annonce le groupe allemand le 16/02/2021.

adidas avait racheté la marque Reebok (d’origine américaine) pour 3,8 milliards de dollars (3,1 Md€) en 2001. La marque ne vaudrait plus que 803 M€ en 2021 d’après les dernières dépréciations comptables. Si le chiffre d’affaires de Reebok avait augmenté en 2019 (+ 2 %), il ne s’élevait qu’à 1,75 M€ des 23,6 Md€ du chiffres d’affaires total d’adidas, soit 7,4 %. Face à la pandémie de Covid-19, les ventes de Reebook ont reculé de 7 % sur le troisième trimestre de 2020 (- 2 % pour adidas) et de…