Allemagne : Penny (Rewe), sponsor titre de la Ligue de hockey sur glace, la « Penny DEL » (2020-2024)

Penny, chaîne allemande de supermarchés hard-discount, obtient, auprès de la Deutschen Eishockey Liga (ligue allemande de hockey sur glace), les droits de dénomination du championnat d’Allemagne de hockey sur glace (composée de 14 clubs), indique l’instance le 07/07/2020.

Le contrat, qui court sur la période 2020-2024, fait du championnat le « Penny DEL ». L’accord a été négocié via Sportfive, régie marketing de la Ligue allemande. Le montant total de l’accord serait de 10 M€ selon les médias allemands du jour. 

« L’entreprise basée à Cologne (ALL), qui appartient à Rewe Group, bénéficie de visibilité sur les maillots des joueurs et de nombreux droits marketing. Le nouveau logo sera notamment visible dans les 14 patinoires du championnat », explique la ligue. Penny est également devenue…