Brésil 2014 : « Le moment idéal pour encourager la pratique sportive » (Céline Bouvier, Coca-Cola)

« Nous avons décidé d’associer nos plans marketing à notre engagement pour faire bouger les jeunes en France. Et la Coupe du monde est l’événement idéal pour lancer ce grand mouvement et encourager la pratique sportive », explique Céline Bouvier, directrice marketing de Coca-Cola France, à News Tank, le 27/03/2014.

Dès la fin du mois d’avril 2014, la communication Coca-Cola spéciale Coupe du monde va être déployée en deux vagues : du 28/04 au 25/05/2014, puis du 16/06 au 13/07/2014. Cette campagne intitulée « Le mouvement, c’est le bonheur », sera déclinée en TV, print et affichage.

Coca-Cola estime que 70 % de la cible des 25-49 ans verra la publicité au moins trois fois, avec une forte présence sur les écrans pendant les matches, dont les quart et demi-finales.

Céline Bouvier revient…