Les annonceurs versent en moyenne 2,3 M€ par an pour s’afficher sur le maillot des franchises de MLS

Le contrat de sponsoring maillot est en moyenne de 2,3 M€ pour une franchise de Major League Soccer en 2014. Le contrat le plus élevé lie HerbaLife, société spécialisée dans les compléments alimentaires, aux Los Angeles Galaxy pour un montant annuel de 3,2 M€ jusqu’en 2022.

En MLS, les clubs négocient leurs propres contrats de sponsoring et peuvent être assistés par SUM (Soccer United Marketing) sur le plan technique ou juridique. SUM est la société filiale de la MLS chargée de gèrer les activités commerciales et les droits marketing et audiovisuels. Une équipe est dédiée au conseil des franchises, dans le but de les aider à améliorer leurs pratiques business.

Le contrat équipementier est le seul qui ne peut pas être négocié individuellement. La MLS est sous contrat avec Adidas jusqu’en…