Observatoire du naming : « D’une logique de visibilité pure à une logique d’engagement » (Sporsora)

L’organisation interprofessionnelle Sporsora a accueilli la troisième édition de l’Observatoire du Naming au Lagardère Paris Racing (Paris XVI^e), le mardi 08/10/2019 de 8 h 30 à 11 h 30. 

Parmi les thèmes abordés lors de cette matinée d’échanges figuraient le co-naming et la cohabitation des marques, la nouvelle tendance du naming des centres d’entraînement, ou encore la place du naming dans le sport féminin.

« Le naming est en train de passer d’une logique de visibilité pure à une logique d’engagement plus porteuse de sens, avec plus d’humain entre les parties prenantes, plus de réciprocité dans les actions et plus de proximité avec les publics cibles. Dans ce contexte où les marques ont aussi envie de raconter des histoire en travaillant une notoriété qualifiée, une préférence de marque…