Continental : « Le football sert la notoriété et le cyclisme met en valeur nos produits » (A. Eymard)

« Le changement dans la stratégie sponsoring de Continental s’est opéré avec une bascule du football, davantage investi dans une logique de notoriété, vers le cyclisme qui permet de mettre en valeur nos produits », déclare Adrien Eymard, directeur marketing Continental Tires à News Tank, le 01/10/2019.

« Pour comprendre, il faut revenir en 2017, année sans sponsoring sportif pour Continental en Europe, suite à l’arrêt de notre accord avec l’UEFA à l’issue de l’Euro 2016. Chaque pays pouvait alors être porteur d’un nouveau projet visant à travailler sur la visibilité, la considération et l’image de marque. La France a porté le projet du cyclisme au niveau international car le lien avec le produit était plus fort. La notion de contact au sol, propre aux pneumatiques est mise en avant dans…