Le double partenariat entre Arsenal et Emirates (stade et maillot) est le plus connu au Royaume-Uni

Le partenariat entre le club d’Arsenal et Emirates, la compagnie aérienne basée à Dubaï, est le plus reconnu chez les fans de sport au Royaume-Uni : 62 % des personnes interrogées connaissent le sponsor maillot du club londonien, selon une étude Repucom, publiée le 09/12/2013. Le conglomérat sud-coréen Samsung, sponsor maillot de Chelsea, est connu par 49 % des personnes sondées, et la compagnie aérienne nationale des Emirats Arabes Unis, Etihad, sponsor maillot de Manchester City, par 43 % du panel.

Concernant le naming, 88 % des personnes qui assistent à des événements sportifs au Royaume-Uni sont conscients que Emirates possède les droits d’appellation du stade de Arsenal. « Emirates récolte apparemment les bénéfices de leur double sponsoring stade et maillot, analyse Charlie Dundas…