Sportem : « Prendre des risques de production » pour valoriser son stade (S. Pottier, Lagardère S&E)

« Louer son stade ne suffit plus. Il faut prendre des risques de production. Pour la plupart des événements que nous organisons dans la Commerzbank Arena (51 500 places) de Francfort (ALL), on commercialise l’événement, on prend donc un risque financier. C’est la contrainte n° 1, ce risque, mais les promoteurs reviennent là où le succès est assuré. L’enceinte demeure le point de départ, mais il faut innover derrière et le penser comme un réceptacle à événements », déclare Stéphane Pottier, vice-président Stadium et Arena chez Lagardère Sports & Entertainment, lors de la table-ronde « Stades et Arenas 2.0 : de la simple rencontre sportive à l’entertainment » de l’édition 2018 du Sportem, au Parc des Princes, à Paris, le 19/03/2018.

« L’enjeu n° 1, c’est le contenu, donc que faire pour…