Groupama-FDJ : « Sponsoriser une équipe cycliste était une opportunité à saisir » (S. Burel, Groupama)

« Ce qui importait pour Groupama, c’était d’avoir un sponsoring qui offre un naming, c’est la politique du groupe. Ensuite, nous avons considéré qu’en rapport investissement consenti / visibilité, sponsoriser une équipe cycliste était une opportunité à saisir », déclare Sylvain Burel, directeur de la communication de Groupama, le 05/02/2018.

« On s’est d’abord posé la question de la poursuite du sponsoring sportif. Mais on considère que, dans un objectif de notoriété, c’est un levier complémentaire de la publicité. Cela complète notre stratégie avec notamment la possibilité d’associer à notre marque les dimensions de fierté d’appartenance à une équipe qui porte le nom de Groupama et la génération d’émotion qu’apporte le sport. Forts de notre position en premier dans le naming, on a…