OL : « Un équivalent publicitaire de 20 M€/an pour le sponsoring maillot » (L. French-Keogh, Hyundai)

« On mesure un équivalent publicitaire pour chaque apparition dans les médias du maillot de l’Olympique Lyonnais avec notre marque. Cela permet de quantifier un premier impact de notre accord que l’on évalue à un peu plus de 20 M€ par an », déclare Lionel French-Keogh, directeur général de Hyundai Motor France à News Tank, le 17/12/2017.

« Hyundai reste une marque challenger sur le marché français avec un déficit de notoriété. On affiche un taux de notoriété spontanée de 14 % : sur 100 personnes dans la rue à qui l’on demande de citer des marques automobiles, seules 14 vont citer spontanément Hyundai, donc il y a encore du travail », poursuit le dirigeant du groupe automobile qui prolonge de deux ans (soit jusqu’à la fin de la saison 2019-20) son partenariat, dont le partenariat maillot…