Piper Jaffray : les adolescents américains plébiscitent adidas, Puma, Amazon, Snapchat et l’iPhone

Nike demeure la marque de vêtements préférée des adolescents américains, avec 23 % d’intention d’achat, un taux toutefois en baisse de 6 points sur un an, révèle l’étude semestrielle « Taking stock with teens » (« Faisons le point avec les adolescents ») de la banque d’investissement et société de gestion d’actifs américaine Piper Jaffray, publiée le 11/10/2017.

L’étude de Piper Jaffray est menée tous les six mois auprès d’un échantillon de 6 100 adolescents américains, âgés de 16 ans en moyenne. Elle recense leurs habitudes de consommation, leurs intentions d’achat, les marques et les médias qui ont leur préférence. L’étude est réalisée deux fois par an, depuis 2001.

« Pour la première fois depuis de nombreuses années, nous observons que la part de Nike, en tant que marque préférée des…