Naming : Scotiabank va succéder à Air Canada et donner son nom à l’arena de Toronto de 2018 à 2037

La banque canadienne Scotiabank acquiert auprès de Maple Leafs Sports and Entertainment (MLSE), les droits de naming de l’arena de Toronto (Canada) qui accueille les franchises des Toronto Maple Leafs (NHL) et des Toronto Raptors (NBA), le 29/08/2017. L’arena, dénommée « Air Canada Centre » depuis son ouverture en février 1999, sera renommée « Scotiabank Arena » pour 20 ans à partir de juillet 2018. Le montant de l’accord serait de de 800 millions de dollars canadiens (548 M€), 10 fois plus que le précédent contrat, selon les médias canadiens.

« Ce partenariat comprend également de nouvelles opportunités de collaboration autour d’opérations philanthropiques avec la Fondation MLSE et une collaboration numérique entre MLSE et la Scotiabank Factory (branche digitale de la banque) avec la…